UE acuză Google de încălcări ale DMA/Legea Piețelor Digitale. Ce înseamnă acest lucru
Google se confruntă cu acuzații oficiale pentru favorizarea propriilor servicii în rezultatele căutărilor și restricționarea dezvoltatorilor de aplicații pe Google Play.
Conflictul de lungă durată dintre Google și autoritățile de reglementare din UE a atins un nou punct de cotitură. Comisia Europeană a emis oficial concluzii preliminare conform cărora Google a încălcat Legea Piețelor Digitale (DMA) în două domenii-cheie care afectează direct specialiștii în marketing digital și dezvoltatorii de aplicații.
Ce se întâmplă cu Google Search?
În ciuda modificărilor aduse algoritmului în ultimul an, autoritățile de reglementare din UE nu sunt mulțumite. Acestea susțin că Google continuă să își favorizeze propriile servicii, cum ar fi Google Shopping, Hotels, Flights și alte rezultate specializate.
Comisia Europeană a acuzat Google că își afișează serviciile „în partea de sus a rezultatelor căutării Google sau în spații dedicate, cu formate vizuale îmbunătățite și mecanisme de filtrare” de care serviciile terțe nu beneficiază.
Google Play, de asemenea, sub lupă
Într-o concluzie separată, Comisia Europeană susține că Google Play nu le permite dezvoltatorilor de aplicații să direcționeze liber utilizatorii către canale alternative pentru oferte mai bune sau achiziții directe.
Pentru specialiștii în marketing care lucrează cu aplicații sau gestionează clienți bazați pe aplicații, acest lucru ar putea duce, în viitor, la noi oportunități de a ajunge la utilizatori în afara ecosistemului Google, fără comisioanele impuse de Play Store.
Ce înseamnă acest lucru pentru specialiștii în marketing digital
Dacă aceste constatări vor fi confirmate și Google va fi obligat să facă modificări, ar putea apărea schimbări semnificative în vizibilitatea căutărilor și oportunitățile de clasare:
- O plasare mai vizibilă pentru site-urile de comparație terțe în domenii precum turismul, cumpărăturile și finanțele.
- O reducere a accentului vizual pe serviciile Google.
- Posibil mai multă vizibilitate organică pentru afacerile care concurează în prezent cu elementele prezentate de Google.
Pentru specialiștii în marketing de aplicații, acest lucru ar putea duce la noi opțiuni pentru comunicarea cu utilizatorii despre achizițiile directe și alternativele la sistemul de plată al Google Play.
