Patru motive pentru care reclamele Meta ajung la persoane din afara zonei țintite
Una dintre cele mai frecvente nemulțumiri în rândul advertiserilor pe platformele Meta este că reclamele ajung la utilizatori din afara ariei geografice selectate. Se întâmplă cu adevărat acest lucru? Este o problemă reală?
În majoritatea cazurilor, există explicații logice. Confuzia provine, de cele mai multe ori, dintr-o înțelegere greșită a modului în care funcționează sistemul de targetare geografică.
1. Locuiește în sau a fost recent în acea zonă
Acesta este, de departe, cel mai des întâlnit motiv de confuzie. În urmă cu aproximativ doi ani, Meta a modificat semnificativ modul de targetare geografică. Inițial, existau patru opțiuni distincte prin care advertiserii puteau alege cui să i se afișeze reclamele într-o anumită zonă. Deși opțiunea prestabilită era „persoane care locuiesc în sau au fost recent în acea zonă”, existau și variante mai precise:
-
Persoane care locuiesc în acea locație
-
Persoane care au fost recent în acea locație
-
Persoane care călătoresc prin acea locație
Cu alte cuvinte, advertiserii aveau un control mult mai fin asupra audienței. Puteau viza exclusiv rezidenți, vizitatori recenți sau turiști.
După schimbare însă, Meta a păstrat o singură opțiune: „Locuiește în sau a fost recent în acea zonă”. Deși compania pare să fi eliminat documentația oficială cu privire la modul în care este determinată locația, în 2018 existau detalii clare despre cum erau definite aceste categorii:
-
Persoanele care locuiesc într-o zonă: sunt cele care au setată acea localitate în profilul de Facebook, validată și prin adresa IP și locațiile declarate ale prietenilor din rețea.
-
Persoanele care au fost recent într-o zonă: sunt identificate pe baza poziției recente detectate prin telefonul mobil. Acestea pot fi atât localnici, cât și vizitatori temporari.
Deși nu se poate confirma cu certitudine că aceste criterii sunt încă valabile, ele oferă un punct de plecare util pentru înțelegerea modului în care Meta stabilește locația utilizatorilor.
Un aspect important de menționat este că, dacă Meta se bazează în continuare pe locația setată în profilul de utilizator, aceasta s-ar putea să nu fi fost actualizată de ani întregi. E posibil ca persoana respectivă să nu mai locuiască de mult acolo.
Ideea de bază este următoarea: atunci când se targetează o anumită zonă, reclamele nu ajung doar la persoanele care locuiesc efectiv acolo. Sunt incluse și persoane care tranzitează sau care au fost recent în acel loc — un motiv esențial pentru care reclamele ajung la o audiență diferită decât cea dorită.
Citește articolul complet aici
Urmăriți SeoTrail pe canalul de Whatsapp
