Google intră sub lupa UE pentru modul în care tratează conținutul publicațiilor
Comisia Europeană a deschis o investigație oficială pentru a determina dacă Google respectă obligațiile impuse de Digital Markets Act (DMA) în ceea ce privește accesul publisherilor la rezultatele căutării. Autoritățile europene analizează modul în care politica Google privind „site reputation abuse” ar putea afecta vizibilitatea publicațiilor media în motorul de căutare.
Potrivit Comisiei, există indicii că Google retrogradează în mod sistematic rezultatele provenite de la instituții media și alți publisheri atunci când paginile lor includ conținut furnizat de parteneri comerciali. Google susține că această politică are rolul de a combate strategiile menite să manipuleze poziționarea în căutări, însă Comisia investighează dacă aplicarea ei nu afectează în mod disproporționat modalități legitime de monetizare utilizate de publisheri.
Miza economică și editorială a anchetei europene
Anchetarea acestor practici vizează două aspecte centrale:
1. Libertatea publisherilor de a desfășura activități comerciale legitime
Retrogadarea conținutului poate limita capacitatea publicațiilor de a atrage trafic și venituri, în special într-un context economic dificil pentru media.
2. Respectarea condițiilor „transparente, echitabile și nediscriminatorii” prevăzute de DMA
Google, clasificat drept „gatekeeper” în UE, are obligația de a oferi acces nediscriminatoriu în rezultatele căutării. Comisia suspectează că politica actuală ar putea crea un dezavantaj pentru anumite site-uri, încălcând articolul 6 din DMA.
Investigația nu reprezintă încă un verdict. Este etapa prin care autoritatea europeană colectează dovezi suplimentare, audiază părțile implicate și stabilește dacă a existat sau nu o încălcare.
Etapele anchetei și scenariile posibile pentru Google
Comisia Europeană a anunțat că își propune să finalizeze analiza în termen de 12 luni. Dacă, în urma investigației, apar dovezi de neconformitate, Google va primi o listă de constatări preliminare și obligații clare pentru remedierea situației.
În caz de încălcare confirmată:
- sancțiunile pot ajunge până la 10% din cifra de afaceri globală a companiei;
- pentru încălcări repetate, amenda poate urca la 20%;
Comisia poate impune măsuri suplimentare, inclusiv vânzarea unor părți ale companiei sau limitarea achizițiilor ulterioare, în situații de neconformitate sistemică.
Ce este Digital Markets Act și de ce este relevant pentru Google
Digital Markets Act este legislația europeană destinată să limiteze practicile dominante ale marilor platforme online. Companiile considerate „gatekeepers” trebuie să asigure condiții echitabile pentru utilizatorii comerciali, inclusiv publisheri.
Google Search a fost desemnat ca serviciu de bază reglementat de DMA în 2023, iar obligațiile au devenit aplicabile începând cu martie 2024. Noile reguli includ:
- transparență în modul de funcționare a algoritmilor;
- tratament nediscriminatoriu în ranking;
- condiții corecte de acces la platformă pentru afacerile care depind de ea.
Investigația actuală verifică tocmai dacă aceste obligații au fost respectate.
