Google Analytics introduce funcții noi pentru urmărirea campaniilor în contextul noilor reguli de confidențialitate
Google Analytics a lansat o serie de actualizări menite să îmbunătățească acuratețea datelor și să faciliteze identificarea rapidă a problemelor de configurare, într-un context în care regulile de confidențialitate și schimbările tehnologice influențează modul în care companiile colectează date despre utilizatori.
Îmbunătățiri pentru urmărirea campaniilor în condiții de confidențialitate sporită
Pe măsură ce tot mai mulți utilizatori limitează partajarea datelor personale, Google introduce metode noi de identificare a sursei vizitelor.
Potrivit unui anunț publicat de Ginny Marvin, Ads Liaison Google, noile funcționalități vizează creșterea calității datelor despre campanii și îmbunătățirea raportărilor privind atribuirea.
Printre actualizările cheie se numără:
-
Identificatori agregați: această funcție intervine în situațiile în care Google nu poate utiliza identificatorul standard GCLID pentru a urmări reclamele, prevenind astfel clasificarea eronată a traficului plătit drept trafic organic.
-
Metode inteligente de rezervă: atunci când GCLID și identificatorii agregați nu sunt disponibili, Google Analytics va utiliza etichetele UTM ca metodă alternativă de urmărire, asigurând astfel o atribuție corectă a campaniilor plătite.
Etichete mai clare pentru o înțelegere mai bună a datelor
Actualizarea aduce și îmbunătățiri în ceea ce privește afișarea informațiilor în rapoarte, prin introducerea unor etichete și tooltip-uri explicative:
-
„(data not available)” – apare atunci când anumite informații nu au fost încă procesate; problema nu poate fi remediată manual.
-
„(not set)” – apare când lipsește o valoare pentru o dimensiune anume; în multe cazuri, poate fi remediată prin activarea auto-tagging-ului în Google Ads sau conectarea conturilor Google Ads și Google Analytics.
Instrumente noi pentru identificarea rapidă a problemelor
Google integrează funcționalități care semnalează și explică posibilele erori de configurare:
-
Data Quality Indicator: afișat în partea superioară a rapoartelor, semnalează problemele de configurare și oferă acces rapid la resurse de suport.
-
System-Generated Annotations: Google Analytics adaugă automat note în rapoarte pentru a semnala modificări ce pot influența datele, facilitând înțelegerea fluctuațiilor din metrici.
Importanța acestor actualizări
În contextul în care reglementările privind confidențialitatea devin din ce în ce mai stricte, aceste funcționalități vin în sprijinul specialiștilor în marketing, oferind:
-
Date mai precise despre performanța campaniilor, chiar și cu acces limitat la cookie-uri.
-
Indicatori clari privind problemele ce pot fi remediate.
-
Avertismente timpurii pentru erori de configurare.
-
O înțelegere mai clară a limitărilor datelor disponibile.
Urmăriți SeoTrail pe canalul de Whatsapp
