Google AI Overviews apar în 13% din căutările de pe desktop – Studiu
AI Overviews de la Google a fost afișată în 13,14% din căutările efectuate de pe desktop în SUA, în luna martie, în creștere față de 6,49% în ianuarie. Aceasta reprezintă o creștere de 102% în doar două luni, conform unei analize realizate pe baza a peste 10 milioane de cuvinte cheie de către Semrush și Datos.
O schimbare majoră în modul în care funcționează Google
Lansarea AI Overviews marchează cea mai mare schimbare a motorului de căutare de la introducerea featured snippets, în urmă cu un deceniu. Google se transformă tot mai mult într-un motor de răspunsuri, nu doar de căutare, întrucât AI Overviews oferă direct un răspuns în loc să direcționeze utilizatorii către alte site-uri. Studii recente arată că această tendință are un impact negativ asupra traficului și a ratelor de click (CTR) pentru numeroase site-uri.
Ce tipuri de întrebări declanșează AI Overviews
AI Overviews apar preponderent în cazul conținutului informativ și cu risc scăzut. Totuși, potrivit datelor Semrush, Google pătrunde treptat și în zona cu potențial de conversie:
-
88,1% dintre interogările care declanșează AI Overviews sunt de natură informațională (ex: „ce este BMR”).
-
8,69% sunt interogări comerciale – în creștere față de 6,28% în ianuarie.
-
1,43% sunt interogări de tip navigațional – dublu față de 0,74% în ianuarie.
Tendințe pe industrii
Cele mai mari creșteri în prezența AI Overviews au fost înregistrate în următoarele domenii:
-
Știință: +22,3%
-
Sănătate: +20,3%
-
Oameni și societate: +18,8%
-
Drept și administrație publică: +15,2%
-
Turism: +14,3%
La polul opus, domeniile care necesită informații în timp real (precum știrile sau sportul) au fost cel mai puțin afectate. Potrivit Semrush, acest lucru poate indica o reticență a Google de a folosi conținut generat de AI pentru evenimente recente – cel puțin pentru moment.
AI Overviews și comportamentul fără click
Interogările care activează AI Overviews sunt asociate cu o rată mai ridicată a căutărilor fără click. Totuși, comparând aceleași cuvinte cheie înainte și după introducerea AI Overviews, rata de zero-click a scăzut ușor – de la 38,1% în ianuarie la 36,2% în martie.
Concluzia oferită de Semrush: „Acest lucru sugerează că AI Overviews nu determină automat o creștere a comportamentului de tip zero-click.”
Vezi studiul complet aici.
