Cum arată rețeta LinkedIn pentru engagement în 2026
Engagementul pe LinkedIn în 2026 va fi influențat tot mai mult de conținutul relevant și de capacitatea utilizatorilor de a genera conversații reale, potrivit recomandărilor transmise de LinkedIn. Datele prezentate de companie indică o creștere a activității în platformă, ceea ce duce la o competiție mai intensă pentru vizibilitate în feed.
Potrivit datelor prezentate de companie, distribuirea de conținut a crescut cu 15% într-un an, iar numărul comentariilor din feed a urcat cu 24%. Aceste evoluții indică atât o audiență mai activă, cât și o presiune mai mare asupra creatorilor de conținut pentru a ieși în evidență.
Expertiza personală rămâne principalul motor de engagement
Gyanda Sachdeva, vicepreședinte LinkedIn pentru managementul produselor, subliniază că platforma favorizează conținutul bazat pe experiențe reale și perspective personale, nu pe formule standardizate.
„Oamenii vor să audă de la alți oameni și vor să vadă experiențe reale, trăite. Observăm constant că materialele cu cel mai mare nivel de interacțiune se încadrează în câteva teme-cheie”, arată Sachdeva.
Printre aceste teme se numără comentariile despre știri din industrie, analiza tendințelor, anunțurile de produs, conținutul informativ despre muncă și economie, precum și poveștile de carieră bazate pe experiență directă. Potrivit reprezentantului LinkedIn, valoarea acestui tip de conținut vine tocmai din faptul că nu poate fi replicat.
Rolul inteligenței artificiale în crearea de conținut
Deși LinkedIn a integrat instrumente bazate pe inteligență artificială în mai multe zone ale platformei, inclusiv în redactarea postărilor, compania transmite un mesaj rezervat în privința utilizării excesive a acestora.
„Încurajez folosirea AI ca instrument de brainstorming sau pentru clarificarea ideilor, dar profesioniștii vor să audă alți profesioniști vorbind despre experiențe reale”, explică Sachdeva.
Aceasta subliniază că inteligența artificială are rol de sprijin, nu de substitut al gândirii personale:„AI este cel mai util atunci când amplifică exprimarea. Cele mai bune interacțiuni pe LinkedIn sunt generate de membri, nu de algoritmi.”
Mesajul vine într-un context mai larg, în care autenticitatea devine un criteriu tot mai important pentru distribuirea conținutului în feed.
Măsuri împotriva interacțiunilor artificiale
LinkedIn anunță că va continua să acționeze împotriva practicilor de manipulare a engagementului, inclusiv a grupurilor de tip „engagement pod” și a comentariilor automate.
„În ultimele luni, am eliminat grupuri care prezentau semne de astfel de comportamente și am contactat mii de membri pentru a le reaminti politicile platformei”, precizează Sachdeva.
Potrivit companiei, aceste acțiuni pot merge până la restricții de cont sau excluderea din programe precum Top Voices. Mesajul transmis este unul clar: interacțiunile artificiale vor fi penalizate, iar vizibilitatea va fi acordată conținutului relevant și autentic.
În privința ritmului de publicare, LinkedIn recomandă între două și cinci postări pe săptămână. Datele interne arată că membrii care publică de două ori pe săptămână pot înregistra, în medie, de până la cinci ori mai multe vizualizări de profil.
„Pentru rezultate bune, contează calitatea și spațierea postărilor, astfel încât fiecare să aibă timp să genereze reacții”, explică Sachdeva.
Publicarea mai multor postări într-un interval scurt nu afectează neapărat reach-ul total, însă platforma prioritizează diversitatea conținutului afișat utilizatorilor.
Cum funcționează distribuirea conținutului
LinkedIn recunoaște că fluctuațiile de reach sunt firești, în condițiile în care tot mai mulți utilizatori publică și interacționează în platformă.
„Distribuirea depinde de subiect, moment, format și de interesul audienței în ziua respectivă”, arată Sachdeva.
Reprezentanta LinkedIn respinge ideea existenței unor criterii demografice în algoritmul de distribuție:
„Nu luăm în calcul genul, vârsta sau alte date demografice ale autorului atunci când decidem ce conținut este afișat.”
Factorii relevanți rămân utilitatea, originalitatea, actualitatea subiectului și capacitatea postării de a genera conversații.
Video-ul și rolul său în creșterea vizibilității
LinkedIn confirmă că formatul video continuă să câștige teren. Potrivit companiei, postările video sunt de până la 20 de ori mai distribuite și generează un nivel de interacțiune semnificativ mai ridicat decât alte formate.
„Video-ul permite accesul la experiențe și perspective profesionale într-un mod mai direct”, arată Sachdeva.
Un element esențial rămâne însă introducerea: un prim mesaj clar și un context bine definit cresc șansele ca materialul să fie urmărit și distribuit.
