Eurostat: Doar 21% dintre firmele din România plătesc pentru reclame online, cel mai mic procent din UE
Într-o economie tot mai interconectată, prezența online a devenit un factor esențial pentru competitivitate. Conform datelor publicate recent de Eurostat, oficiul de statistică al Uniunii Europene, 36% dintre întreprinderile din UE cu cel puțin 10 angajați au investit în publicate online în cursul anului 2024, vizând promovarea pe motoare de căutare, rețele sociale sau alte platforme.
Această cifră, extrasă din sondajul privind utilizarea TIC și comerțul electronic, marchează o creștere semnificativă de 7 puncte procentuale față de 2021, când doar 29% dintre companii alocau bugete în acest scop, semnalând o accelerare a tranziției către promovarea în mediul online la nivel european.
Dimensiunea companiei dictează anvergura investițiilor
Analiza Eurostat relevă o legătură directă între mărimea unei companii și probabilitatea ca aceasta să investească în promovare. Diferențele sunt notabile:
- Întreprinderile mari (peste 250 de angajați) sunt lideri detașați, cu un procent de 72% care au utilizat reclame plătite. Acestea dispun de bugete dedicate și echipe de marketing specializate pentru a-și menține vizibilitatea pe piețe extinse.
- Întreprinderile mijlocii (50-249 angajați) urmează cu un procent de 56%, indicând o înțelegere a nevoii de a folosi platformele online pentru a concura eficient.
- Întreprinderile mici (10-49 angajați) au înregistrat un procent de 33%. Deși mai mic, acest procent este în creștere și arată că și companiile cu resurse mai limitate recunosc importanța prezenței online pentru atragerea clienților.
Creșterea a fost vizibilă în toate cele trei segmente față de 2021, demonstrând că tendința de orientare a marketingului către mediul online este una generalizată, nu doar un apanaj al marilor corporații.
Metodele preferate: Publicitatea contextuală domină piața
Datele Eurostat arată și cum aleg companiile să își direcționeze reclamele. Publicitatea contextuală, care afișează reclame bazate pe conținutul paginii vizitate de utilizator, este de departe cea mai populară metodă, fiind folosită de 77% dintre companiile care investesc în promovare targetată. Alte metode utilizate includ geo-targetingul (44%) și targetarea comportamentală (42%).
Sursă: Eurostat
Lideri nordici și oportunități în Est
Distribuția geografică a adopției reclamelor pe internet nu este uniformă, existând decalaje semnificative între statele membre. Țările fruntașe, cu economii puternic tehnologizate, sunt Malta (58%), Suedia (57%) și Danemarca (55%). La polul opus se situează România (21%), Bulgaria (24%) și Franța (25%).
Sursă: Eurostat
Analiză: Provocările și oportunitățile pieței din România
Cu doar 21% dintre companii investind în promovare online, România se clasează pe ultimul loc în Uniunea Europeană. Această poziție poate fi explicată prin trei motive principale. În primul rând, cunoștințele despre marketingul pe internet variază mult în rândul managerilor de companii. În al doilea rând, multe afaceri mici și mijlocii activează în sectoare tradiționale, unde promovarea online nu este văzută ca fiind esențială. În plus, multe firme consideră publicitatea pe internet o simplă cheltuială, nu o investiție menită să crească afacerea.
Acest decalaj indică o piață a publicității online mai puțin competitivă decât în alte state membre. În termeni practici, un mediu mai puțin aglomerat poate însemna costuri mai reduse pentru campaniile plătite (CPC – Cost Per Click) și o vizibilitate mai ușor de obținut pentru noii intrați pe piață. Astfel, companiile care investesc în prezența online pot beneficia de condiții de piață diferite decât cele din statele mai digitalizate.
Datele Eurostat pentru 2024 arată o creștere generală a utilizării publicității online în rândul companiilor din UE. Decalajele dintre statele membre indică ritmuri diferite de adopție a acestor instrumente de marketing, subliniind o tendință de digitalizare care evoluează în mod distinct la nivel regional.
