Mai puțini vizitatori, dar „mai buni”? Google încearcă să convingă
Google afirmă că funcțiile de căutare alimentate de inteligență artificială generează „clickuri mai calificate”, chiar dacă traficul general către site-uri web a scăzut. În timp ce datele din industrie indică reduceri semnificative de trafic, gigantul tehnologic încearcă să schimbe perspectiva asupra impactului AI în Search.
Date independente din industrie relevă scăderi semnificative de trafic web asociate noilor funcționalități de căutare AI.
În cadrul unei sesiuni recente Google Marketing Live pentru presă, reprezentanții companiei nu au oferit comentarii privind volumul de clickuri, dar au sugerat că vizitele care totuși au loc sunt de o calitate superioară.
La sesiune au participat Jenny Cheng, Vicepreședinte și Director General al diviziei Google Merchant Shopping; Sean Downey, Președinte al regiunii Americi și Parteneriate Globale la Google; și Nicky Rettke, Vicepreședinte pentru Managementul Produsului la YouTube.
Calitatea traficului vs. cantitatea
Studiile independente au documentat că paginile afișate în rezultatele cu AI Overviews primesc semnificativ mai puține clickuri organice decât rezultatele tradiționale.
Întrebați despre această problemă, un executiv Google a preferat să discute despre comportamentul utilizatorilor, fără a oferi metrici clare privind traficul:
„Ce vedem este că oamenii pun mai multe întrebări. Întâi pun o întrebare, primesc informații, apoi pun o întrebare diferită. Așadar, rafinează și obțin mai multe informații, apoi iau decizia cu privire la ce site să acceseze.”
Google a indicat o creștere de 10% a interogărilor provenite din căutarea îmbunătățită de AI.
Narațiunea companiei sugerează că aceste schimbări sunt benefice pentru toată lumea:
„Când ajung la momentul în care decid să dea click, este un click mult mai calificat… Ce sperăm să vedem în timp – deși nu avem date de împărtășit în acest sens – este mai mult timp petrecut pe site, ceea ce vedem în mod organic la un vizitator mult mai calificat.”
Publicitatea, mai rezistentă decât conținutul organic
În timp ce editorii se confruntă cu scăderi de trafic, Google susține că performanța reclamelor nu a fost afectată semnificativ în căutarea AI:
„Când rulăm reclame în cadrul AI Overviews comparativ cu cele din căutarea standard, vedem în mare parte același nivel de monetizare, ceea ce sugerează că majoritatea factorilor rămân constanți și că rezultatele pentru advertiseri sunt, în principiu, aceleași până în prezent.”
Această situație favorabilă sugerează că veniturile din publicitate ale Google ar putea rămâne stabile, în timp ce traficul organic se reduce – presând mai mulți editori să adopte strategii plătite pentru a-și menține vizibilitatea.
Noile tipare de căutare impun adaptarea conținutului
Reprezentanții Google au prezentat evoluția căutării ca un răspuns la preferințele utilizatorilor pentru interogări mai conversaționale și multimodale, afirmând:
„Ceea ce încercăm să facem atunci când lansăm funcții precum AI Overviews sau AI Mode este să oferim consumatorilor noi modalități de a descoperi informații și de a obține răspunsuri la cele mai importante întrebări ale lor… Cei mai mulți oameni au o curiozitate nelimitată, iar interogările lor sunt mult mai conversaționale.”
Pentru profesioniștii SEO, Google recomandă adaptarea prin:
-
Crearea de conținut care răspunde direct întrebărilor utilizatorilor
-
Adăugarea mai multor materiale video
-
Dezvoltarea unor secțiuni detaliate de tip FAQ și Q&A
Google a prezentat AI Mode și ca pe o posibilitate de creștere a vizibilității conținutului prin ceea ce a numit „tehnica de ramificare”:
„Când intrăm în AI Mode, funcționalitatea este similară pentru că aplicăm și tehnica de ramificare, în care sunt generate mult mai multe interogări. Dacă se pune o întrebare, sistemul analizează o varietate de versiuni ale acesteia, ceea ce oferă mai multor site-uri șansa de a fi luate în considerare.
Cercetăm mai multe site-uri, extragem informații din mai multe surse și le sumarizăm. Și asta înseamnă mai multe oportunități de link pentru editori, precum și pentru site-urile care promovează conținutul, oferindu-le accesibilitate crescută.”
Provocări în măsurarea performanței
Pentru marketeri, situația este complicată de faptul că sistemele de raportare ale Google nu diferențiază între clickurile provenite din căutarea tradițională, AI Overviews sau AI Mode.
Întrebați dacă aceste plasamente sunt prezentate separat în rapoartele de publicitate, reprezentanții Google au confirmat:
„Nu. În raportarea pe termenii de căutare, nu sunt defalcate în mod specific în funcție de plasament. Asta pentru că raportarea este legată de ceea ce este acționabil pentru advertiseri.”
Direcția viitoare
În timp ce Google oferă o viziune optimistă asupra calității traficului din căutările AI, lipsa datelor concrete îi lasă pe marketeri într-o poziție nesigură.
Editorii și profesioniștii SEO sunt nevoiți să își creeze propriile metode de măsurare pentru a evalua dacă aceste presupuse „clickuri mai calificate” aduc cu adevărat o valoare superioară, în ciuda numărului lor redus.
Deocamdată, creatorii de conținut sunt îndemnați să își ajusteze strategiile pentru a se alinia la viziunea Google, neavând prea multe alternative decât să accepte afirmațiile companiei pe baza încrederii.
Articol tradus de pe Search Engine Journal.
Sursă foto: SearchEngineJournal
