Google Marketing Live 2025: AI devine co-strateg
Inteligența artificială redefinește publicitatea digitală, de la primele etape ale căutării până la gestionarea completă a campaniilor.
Evenimentul Google Marketing Live 2025 a transmis un mesaj clar: AI nu mai este doar un asistent, ci un co-strateg cu drepturi depline în marketingul digital. Actualizările anunțate au pus inteligența artificială în centrul fiecărei funcționalități – de la licitații și creație publicitară, până la listarea produselor și analiza campaniilor.
Publicitate extinsă în AI Overviews și AI Mode pe desktop
Google a început afișarea reclamelor Search și Shopping direct în secțiunile AI Overviews de pe desktop, începând cu SUA. Acest lucru permite brandurilor să ajungă la potențialii clienți încă din primele etape ale căutării.
-
Campaniile Performance Max, Shopping și Search cu broad match sunt deja eligibile.
-
Reclamele apar și în AI Mode, crescând vizibilitatea brandului în faza de explorare.
Instrumente creative cinematice cu ajutorul AI
Google introduce un set de unelte noi pentru conținut video:
-
Modelul Veo transformă imaginile statice în videoclipuri dinamice (disponibil deja în Merchant Center).
-
AI outpainting extinde cadrele video pentru o prezentare mai amplă.
-
Toate acestea sunt integrate în noul Asset Studio, care permite generarea și testarea de conținut vizual de înaltă calitate, fără echipă de producție.
Smart Bidding Exploration: mai mulți clienți potențiali cu AI
Noua funcție de Smart Bidding Exploration utilizează AI pentru a identifica interogări valoroase care anterior puteau fi ratate:
-
Campaniile pot depăși termenii foarte specifici și se pot concentra pe căutări exploratorii.
-
Exemple: în loc de “dobânzi ipotecare”, AI poate identifica intenția din “cum să cumperi o casă”.
-
Obiectiv: mai multe conversii, fără schimbări majore în strategia generală.
Instrumente avansate pentru analiză, testare și măsurare
Google introduce funcționalități menite să ofere o imagine mai clară și mai sigură a performanței campaniilor:
-
Teste de incrementalitate mai simple și accesibile.
-
Analiză cross-channel îmbunătățită pentru o viziune completă asupra parcursului clientului.
-
Data Manager: colectează și activează date first-party din orice sursă, cu accent pe siguranță și eficiență.
AI „agentic” în Google Ads și Analytics
Google lansează instrumente AI „agentice” care nu doar asistă, ci acționează:
-
În Google Ads, agenții AI pot crea, optimiza și remedia campanii în timp real.
-
Oferă sugestii personalizate (cuvinte cheie, idei creative), dar pot și genera automat grupuri tematice de reclame.
-
În Analytics, un „expert în date” AI identifică tendințe, oferă insighturi și ajută la diagnosticare.
Marketing Advisor: asistentul AI direct în browser
Marketing Advisor este noul partener digital, integrat direct în Chrome:
-
Se conectează la contul Google și campaniile din Ads.
-
Oferă recomandări personalizate și ghidaj pas cu pas în timp real.
-
Poate detecta probleme (ex. taguri lipsă), propune soluții și chiar face modificări cu acordul utilizatorului — fără a părăsi browserul.
